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2月18日，由中国新闻技术工作者联合会指导，云南日报报业集团和云南省媒体融合重点实验室联合主办的“日日新·向未来”2023媒体深度融合发展日新论坛在昆明举行。
今日（2月19日）出版的云南日报刊发《现代传媒如何生产融媒精品力作》一文，聚焦日新论坛专题研讨环节，4家媒体代表的精彩讨论。
日新论坛专题研讨环节，以“现代传媒如何生产融媒精品力作”为主题，由云南大学新闻学院院长廖圣清主持，邀请了东西部4家有代表性、有影响力的主流媒体来分享交流。4家媒体的代表分别从加强国际传播、推进媒体融合转型、弘扬主流价值观、做好主题报道等方面展开讨论。
习在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”党的二十大报告也指出，火狐电竞“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”如今，媒体融合已进入下半场火狐电竞，在这场前所未有的变革中，北京日报从顶层设计、制度保障、创新实践等方面积极探索。北京日报国际传播部成立于2022年4月，专职运营海外社交媒体机构账号。北京日报国际传播部临危受命火狐电竞，在国际传播于我不利的环境中逆风而行，短短半年已创造了几项第一：北京市属媒体中第一个专职运营海外社交媒体账号的内设部门；北京市属媒体新设海媒账号中粉丝量第一个突破10万；北京市属媒体新设海媒账号中第一个产生20万+产品。在国际传播方面，我们分享与交流一些经验。
初体验。2021年10月，北京日报从下属公司抽调人员，开始筹建海外社交媒体机构账号专职运营团队，由总编办主任兼职负责。北京日报国际传播部是一个具有融合创新意义的新架构，部门人员分别拥有企业身份和事业身份。火狐电竞在这种机制下，部门拥有较大的业绩考评权限，有更大的力度实现任务导向。部门从2021年11月8日开始陆续开设系列机构账号，构建了海外社交媒体账号矩阵。
小成绩媒体报道。2022年，北京日报社国际传播矩阵共发帖34600余条，阅读量超3000万次，互动量超25万次。其中，全网阅读量（观看量）千万级产品（专题）1个，海媒矩阵百万+产品2个，1万+产品近40个。在北京市海外社交平台国际传播工作会上介绍了经验。其中，原创视频“亲爱的迪奥，是时候放手对中国的刻板印象了”，获得北京新闻奖二等奖。美国彭博新闻社在报道迪奥事件时，也引述了该视频新闻中的观点；2022年6月产品“感动！地震瞬间幼师飞奔保护孩子”视频当年优兔播放量240余万人次（截至2023年2月6日，播放量375万人次），在中国国际传播视频中流量居前。
着力点。在内容创建上，北京日报国际传播部立足北京特色和京味文化，聚焦人文风情、生活味道、知识趣味等内容，展现北京经济社会发展成就，塑造最新最美最好的北京形象，讲述可信可爱可敬的中国故事。具体到原创视频方面，我们通过对海媒头部账号的调研，结合自身生产能力，机构账号形成了日常新闻依托党报资源、特依靠自身原创的发展思路，陆续推出了“胡同里的冬奥”“北京遗产·24节气”等系列双语视频。原创视频生动传播文化北京、潮流北京、宜居北京形象，成为讲述北京特色中国故事的有效载体。
经验点。北京日报社海媒机构账号运营团队成立刚刚一年，经验方面不多，总结起来大致有三条：一是勤奋发帖，大曝光量是账号不断成长的基本条件；二是持续创新，不断总结平台传播规律，在选题、制作、运营中加以运用；三是加强学习，向头部账号学，向同行专家学，不断提升国际传播的素质能力。
下一步，北京日报社国际传播矩阵在做好日常新闻发布、重大活动专题发布的前提下，聚焦传统文化，继续做好《细说中国宝贝》系列双语视频，策划制作《中轴线申遗》音乐视频、《北京绝活儿》等专题产品；搭建“留学北京”海媒信息聚合平台，做好准留学生和北京高校的桥梁。为了拓宽《北京绝活儿》稿源渠道，将在抖音、快手、B站、微博视频号、微信视频号开设“北京绝活儿”账号。同时，将继续加大队伍建设力度，深入研究平台运营规律，创新选题策划，线上线下联动，多出爆款产品，推动账号成长，进一步提高北京日报、北京晚报的国际影响力，讲好有北京特色的中国故事。
近年来，云报客户端始终坚持围绕中心、服务大局，以打造高质量、大影响内容为工作重点，推出了许多精品力作。2020至2022年，云报客户端连续3年有4件作品在中国新媒体大会上获得“十佳案例”，在全国地方媒体中是唯一一家。
2022年，云报客户端编辑团队有39件产品获得超过1000万+的传播量，其中1亿次以上的产品7件，10亿次以上的产品2件。这里，我简要和大家分享几个案例——
《你好，马吉米溜索！出山，扶贫金果果》案例。我们派出报道组，深入马吉米村驻扎十余天开展蹲点式、体验式、跟踪式采访，聚焦马吉米村首条产业“溜索”建成始末，采集到大量的一手信息、视频和画面。结合新媒体特点，制作了文图、短视频、海报等一系列产品，同时《云南日报》、云报客户端以及抖音、微信视频号等平台进行刊发，并开设专题、话题进行精彩呈现。这组报道综合点击量超3000万，获评中国记协“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”。
《百年芳华 初心传承》案例。该案例以“跟着学党史”为总思路，围绕着习讲述过、点赞过的36个党史故事，由主题手绘插画、融媒体稿件、3D动态视频、H5产品、原创歌曲以及线下展厅等多种产品构成，全网综合阅读量超过2.53亿次，成为“现象级”融媒体产品，产生了较大社会影响。2022年1月20日，《百年芳华 初心传承》入选由中国记协组织评选的“庆祝建党百年融创报道十大精品案例”。
《8省区网媒大联动·我在边疆望北京》案例。该作品是喜迎党的二十大隆重推出的大型融媒体联动报道产品，其突出特点是在全国范围内实现了统一策划、同步实施、资源叠加、联动展示的大型融媒体联动互动宣传。《8省区网媒大联动·我在边疆望北京》融媒体报道由云南日报报业集团云报客户端策划执行，联动云南、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、广西、西藏、新疆8个边疆省区的主流媒体共同参与同步推出。系列报道从2022年9月10日持续发布至10月22日，为期44天，期间一共推出了50余件联动融媒体产品。该策划总阅读量超过18亿次，产生了良好社会效果，被中宣部阅评专门表扬，获评2022年度全国网上宣传精品项目。
通过这些案例，我们在实践中逐步探索出让主流价值观直抵人心的方法。首先，在海量信息中突出区域亮点，需要站位全局抓策划。要深入学习领会习考察云南重要讲话精神，主动服务和融入国家发展战略，将全国重大主题和云南特色亮点相结合，站在全国看云南、跳出云南看云南，巧妙地让云南声音借势传播，在全国舆论场“C位”出圈。
其次，在海量信息中突出区域亮点，需要聚精会神抓内容。新媒体时代，内容为王，技术为要。说一千道一万，内容永远是根本。媒体转型发展的优势，最终要靠内容的优势体现出来。不管传播手段如何迭代、技术水平如何升级，都要坚持做优质内容的提供者、引领者，努力向受众提供深度、权威、专业、多元的内容。
再次，在海量信息中突出区域亮点，需要统筹资源抓渠道。只有把内容和渠道结合起来才有可能产生网络爆款。去年，我们多次与中央媒体、省级媒体、州市县级媒体以及商业平台等密切合作，在一定程度上形成了“一盘棋”的全媒体传播矩阵，有效支撑了“我在边疆望北京”“我在云南过大年”等大型联动活动的开展。
为适应移动阅读需求，2014年起解放日报推出“上观新闻”客户端。2015年12月18日，解放日报启动“深度融合整体转型”改革。2016年3月1日起，解放日报探索“一支队伍两个平台”，率先实现主力军向互联网舆论主阵地战略转移，迈出了从相“加”到相“融”的关键一步。
经过多年的改革探索，解放日报·上观新闻坚持“融合转型永远在路上”的理念，通过技术创新赋能建设新型主流媒体，通过优质精品内容加强舆论引导能力，毫不动摇继续办好《解放日报》、毫不迟疑向新媒体深度融合转型，在改流程上坚持“移动优先，采编链动起来快起来转起来”，在强技术上做到“技术赋能，建立技术团队，加快新技术应用”，通过多种融媒体产品的实践，有力提升了党报传播力和影响力。
融合转型靠什么？在媒体融合的大背景下，主流媒体融合转型是大势所趋，如何实现更加彻底的转型？第一是要靠顶层设计，各个部门之间的壁垒要打通，要达成融媒的共识，凝聚起推动主流媒体融合转型的合力。第二个是靠资源扶持，合理性的“稀缺资源”非常重要，也是推动融合转型的关键。第三个是定下目标之后要全力推进。
“脱胎换骨”如何做到？一是改革的活力来自于内生动力。一开始，很多记者也有很大压力，最终的“脱胎换骨”还是来自记者观念与意识的转变，来自于内生的动力。这背后，一方面是KPI（关键绩效指标）的影响，移动端有新的考核机制；另一方面则是激励机制的存在，让记者的压力变成了内生的动力。二是凝聚思想共识才能焕发最大活力。为适应融媒体时代，记者们在思想上不断进行转变，在行动上不断转型，最终成为推动媒体改革“脱胎换骨”的重要力量。
“党报+互联网”，加出了什么？互联网时代的到来，很多人感叹报纸做不好了，报纸是不是被放弃了？互联网诞生之后，对报纸而言，可选择的内容更加丰富。火狐电竞内容生产必须坚持“移动优先”的原则，但报纸在选择上可以更好地“以质取胜”。所以，近年来解放日报在内容生产、版面制作等方面，还是屡次获得中国新闻奖的。比如，2020年9月9日，《解放日报》全国抗疫表彰大会1版和4版打通制作的通版版面，获得第31届中国新闻奖一等奖。在内容生产上，解放日报也积极探索。去年，由上海市委宣传部、上海市委外宣办与解放日报社共同策划制作的《百姓话思想·习新时代中国特色社会主义思想在上海的实践案例》系列短视频就在全网推出，这是上海新闻界为迎接党的二十大而精心制作的作品。此外，由上海市委宣传部、上海市委对外宣传办公室、上海16个区区委宣传部和新民晚报社联合出品的《老外讲故事·另眼观盛会》百集融媒体产品也备受关注。这些，都是全新的大型融媒体产品。
改革向纵深推进，如何留住人才？一是改革要为年轻人才搭建平台。报社这些年一直在思考如何留住年轻人？我们也希望通过一些新的融媒体产品的生产为年轻人搭建舞台，给他们锤炼与提升的机会。报社很多记者都非常年轻，是“95后”甚至是“00后”的记者，他们也在积极尝试做一些新的视频产品，追求有价值的内容，永远都不会过时。
我分享的题目是主流媒体的主题新闻报道如何出圈，是以川观新闻的主题报道为例。川报新媒体编辑中心主要负责川观新闻和客户端，以及“四川在线”网站的内容生产。
说到主题报道，有四个方面的背景。第一个是现在的媒体传播处于分散的、去中心化的时代，用户可以选择屏蔽传统的长篇宏文，这是我们面临的一个挑战。第二个挑战是现在人人焦虑，我们所处的是一个很“重”的时代。第三个是现在用户消费信息的主战场在哪里？这值得我们思考。第四个就是网民不再仅仅被动地消费信息，现在他们也生产信息。基于四个方面的背景，我们提出重大主题报道要突出“三化”：第一是轻量化，第二是视频化，第三是互动化。
在轻量化上，就是要降低主题报道的阅读门槛。我们对新闻采编队伍提出了这个理念：新媒体优先、移动优先。过去的鸿篇大文有一个共同的特点就是比较“硬”，阅读的门槛有点高。那么怎么样才能让报道“软”下来？我的体会是首先要有创意，就是怎么把领导布置的任务用一个比较好的创意结合起来。其次是选择的切入点一定要小、角度要巧、体量还要小；最后是尽量采用故事化的方式，在操作过程中，要注意把故事讲好、讲好故事。
在视频化上，视频是有情绪和情感的，相对而言比我们过去鸿篇大论的作品更能够出圈、更能够分享。如三星堆的文物网红挖掘出来后，我们就做了短视频，采用当时比较流行的电影方式，写了一首歌，让它动起来，获得了较好的传播效果。这个产品就比较讨巧、比较软。此外，视频化要注意新的“520原则”，即20秒的短视频，如果5秒之内抢不了观众的视线，也就算报废了。
在互动化上，我同样以例子来说明。在党的二十大期间，我们联合当地的熊猫邮局，做了一个有意思的线上线下都能参与的活动，让大家给未来5年的自己写信。参与者用传统的方式，把明信片寄到邮局，邮局在5年之后，在他写信的那一天准时给他送达，这吸引了很多人参与。
总之，在推动主题报道创新上，要做到“三个注重”：第一个是注重创意的孵化，这需要我们充分激发年轻人干事创业的精气神，当然还要匹配相关的激励机制。第二个是注重创新的表达，在新媒体空间确实是需要软表达、故事化、口语化的。最后是注重技术的应用，要紧紧围绕产品应用层面去做，采用跟随式的技术创新，是能做出一些技术应用产品。