“時尚家居半岛捕鱼深圳引領”之一:為家具行業樹立標杆
发布时间:2023-04-04 07:47:21

  當前,深圳市提出,要堅定不移沿著黨的二十大指引的方向前行,主動服務和融入新發展格局,著力建設現代化產業體系,打造高質量發展高地。

  作為深圳重點產業集群之一,現代時尚產業的高質量發展日益成為深圳的新名片,不斷彰顯深圳“時尚之都”的城市魅力。

  其中,深圳家具產業表現亮眼:2021年銷售額3800億元,出口額265億美元,佔全國家具出口總額的40%。

  今起,人民網將推出“時尚家居,深圳引領”系列報道,對深圳以家具為代表的家居產業創新發展進行全面解讀介紹,敬請關注。

  近日,《2022-2023“粵造粵強 粵貿全球”廣貨促消費聯合行動工作方案》正式公布。擬於明年3月舉辦的深圳時尚家居設計周暨38屆深圳國際家具設計展,被列入廣貨促消費聯合行動重點活動清單。

  創立於1996年的深圳國際家具展,不僅是全國最大的家具行業展,也是與意大利米蘭設計周、美國高點家具展齊名的全球行業展會。今年7月舉辦的第37屆深圳國際家具展,吸引700多家全球頭部展商、舉辦200多場先鋒論壇、100多場設計或藝術活動,共計超過18萬人次到現場觀展。

  家具產業是深圳優勢傳統產業之一。經過多年的發展,深圳已經成為中國家具產業重要的生產基地和出口基地,產業規模和品牌知名度全國領先。

  走進深圳市家具行業協會,紅黃藍白色塊搭配,風格簡潔而現代,階梯、連廊錯落有致,辦公、休閑、展示等功能區多元復合。整個園區採用一體化設計,園林、建筑與配套家具等渾然一體。

  很難想象,這片充滿時尚氣息的園區建成於二十年前,“連家具都是當時留下來的。”深圳時尚家居設計周總編黃梅介紹。

  20年來,深圳市家具行業協會總部園區“容顏”未改,而深圳家具制造業已經發生了翻天覆地的變化。數據顯示,深圳家具制造業2000年產值不到3億元,到2021年實現銷售額3800億元,成為我國最重要的家具產業聚集地之一。

  軟體領域的左右沙發、雅蘭床墊、路福寢具、德勝家具﹔實木套房領域的仁豪居品、天誠家具(紅蘋果)、華意空間﹔兒童領域的七彩人生、鬆堡王國……在家居行業場景化和市場細分化的發展趨勢中,深圳家具誕生了各品類的領軍者與佼佼者。

  深圳全市最高峰擁有家具企業1800多家,從業人員超過36萬人。近年來,盡管隨著產業轉型升級,部分家具制造廠外遷,目前深圳仍聚集了600多家優質家具企業,主要分布在坪山、龍崗、寶安等區,規模以上企業佔比90%,形成了“總部扎根深圳,工廠遍布廣東,服務覆蓋全國,產品遠銷海外”的產業格局。

  柏森家居在惠州惠陽建設了年產值達20億元的中國現代實木最大的生產基地﹔仁豪家居在全國各大城市建立2000多家專賣店﹔自在工坊在全國20多個城市開設生活館、美學館……

  “中國家具看廣東,廣東家具看深圳。”深圳市家具行業協會主席侯克鵬說,經過多年發展,深圳家具行業不斷向價值鏈、產業鏈中高端邁進。如今深圳已成為我國家具行業的產品研發設計中心、供應鏈管理中心、文化創意中心、高端產品展示體驗中心,以及品牌運營中心。

  深圳家具是全國家具行業的標杆,有著遠高於國內其他地區的行業標准,在推動產業標准升級與品質提升等方面發揮著重要作用。

  早在2012年,深圳就著手啟動“標准引領品質升級”工作,先后推出比肩歐盟、部分超過歐盟的 “深圳標准”和“中國綠色家具優品”兩大產業標准,填補了國內、國際多項空白。

  以家具產品甲醛釋放量的規定為例,“綠色家具優品”以每立方米0.05毫克的數值為限量,要求相較於國家標准0.08的容許濃度更為嚴格﹔在兒童雙層床產品中,“深圳標准”根據美國玩具安全標准,新增指標表面涂層總鉛含量,進一步降低兒童產品中的鉛含量水平。

  2021年,深圳標准認証向全國開放申請,率先開展認証試點的正是深圳家具行業標准。目前國內獲得深圳標准認証的家具企業已超過40家,獲証家具產品數量已達124個系列,200多個型號。

  深圳標准認証的高質量要求,不僅倒逼產業鏈中上游質量提升,也提高了消費者對品牌的認可度。

  深圳市市場監管局、深圳家具研究開發院今年10月發布的《深圳標准認証家具白皮書》顯示,通過深圳標准認証的企業在售后中,關於甲醛超標、有氣味等方面的問題幾乎不再出現。100%的企業認証后售后投訴率下降。一半以上的深圳標准認証企業產品,年銷售額出現明顯提升半岛捕鱼。

  “實施深圳標准認証是深圳著力打造高質量發展新優勢的重大舉措。”雅蘭實業(深圳)有限公司集團品牌管理中心總監沈佩佩認為,在深圳標准的推動下,品質意識已深深扎根企業日常管理之中,也為行業起到了示范作用。目前“深圳家具”已成為市場認可、消費者喜愛的“金字招牌”。

  “深圳家具”是國內家具行業唯一以城市命名的區域品牌。深圳市家具行業協會供圖

  “1984年,我來到深圳打工,通過朋友介紹進了一個港資家具廠,從學徒工做起。幾年后工廠轉賣,我決定自己創業做家具。”深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤1986年開始創業,1995年注冊品牌左右家私。經過近30年發展,左右家私已從當初名不見經傳的小工廠,發展成為國內中高端家具制造領航者,產品遠銷海內外幾十個國家和地區。

  “家具行業一定要打造自己的品牌。”黃華坤介紹,深圳家具行業經歷了由出口轉向內銷、從拓展內銷到設計導向、再到如今追求高質量高品質發展的三次轉型,涌現了一大批特色鮮明、品質過硬的自主品牌。

  聯名“國家寶藏”,雅蘭集團推出國寶馬系列寢具用品。“馬到成功”床墊產品上的駿馬栩栩如生,靈動自然,有中國工筆畫的“雅”,也有蓬勃的現代藝術靈氣。

  以原創設計立身的自在工坊,為達到更高的品質要求放棄代工,自建烘干、鋸木工序,把工序延伸到源頭,同時有意識地完善產品種類。“我們在磨礪中走向了成熟,做大了工廠,做強了生產能力,也在全國建起了經銷體系半岛捕鱼。”深圳市自在家科技有限公司自在工坊品牌創始人張軍說。

  目前,深圳有左右、芝華仕、雅蘭、紅蘋果、仁豪等一批年產值10億元以上的領軍品牌。在本土優秀企業的開拓進取下,“深圳家具”在國內外行業的知名度越來越大。

  2014年,深圳市家具行業協會提出打造統一的“深圳家具”區域品牌標識。這是中國家具行業唯一一個以城市命名的區域品牌。隻有近三年產品、服務無重大事故,具有良好誠信記錄和社會聲譽,並自願接受每年對產品或原輔材料,進行兩次高於國家標准抽檢並合格的企業,才能獲得該標識。

  “‘深圳家具’是我們行業的獨有標識,也是我們的獨特印記。它代表的不僅僅是深圳區域品牌的地位,還是中國工業品新標杆,是設計和品質的雙重典范,也是行業未來的目標。”侯克鵬表示。

  半岛捕鱼

  如今,“深圳家具”這塊燙金的名片,已發展成為國內市場知名度最高的區域品牌。深圳家具在國內成品家具品類的市場佔有率達50%以上,並以自主品牌生產(OBM)的主要形式遠銷海外。2021年,深圳家具出口額265億美元,佔全國家具出口總額40%。

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